Είναι η Μύκονος Έτοιμη να Ανακαλύψει Ξανά τη Μοναδικότητά της;
Η Μύκονος έχτισε τη φήμη της στη σπανιότητα. Το πραγματικό ερώτημα τώρα είναι τι παραμένει σπάνιο σε αυτήν.
Ένας προορισμός που έχτισε τη φήμη του με το να είναι διαφορετικός αντιμετωπίζει τελικά έναν συγκεκριμένο κίνδυνο: αρκετοί τόποι μαθαίνουν να προσφέρουν το ίδιο πράγμα, σε βαθμό που η αρχική διαφορά να πάψει να είναι πλέον διαφορά.
Το πρώιμο πλεονέκτημα της Μυκόνου ήταν η σπανιότητα. Την εποχή που ανακαλύφθηκε για πρώτη φορά, πολύ λίγοι προορισμοί πρόσφεραν το συγκεκριμένο αναγνωριστικό σήμα της: ανοιχτότητα, ανεπιτήδευτο ύφος, απλότητα. Αυτή η σπανιότητα ήταν σημαντικό μέρος του τι παρήγαγε την πρώιμη φήμη της, με τον ίδιο τρόπο που η σπανιότητα ενισχύει την τοποθέτηση σε επίπεδο ενός μεμονωμένου ξενοδοχείου: ένα αναγνωριστικό σήμα αξίζει περισσότερο όταν λίγοι άλλοι το φέρουν.
Δεκαετίες αργότερα, αυτή η σπανιότητα είναι πλέον πολύ λιγότερο απόλυτη. Η ανοιχτότητα, το ανεπιτήδευτο ύφος και η φιλοξενία για κάθε είδους επισκέπτη δεν είναι πλέον σπάνιες ιδιότητες αποκλειστικές σε ένα νησί. Πολλοί προορισμοί ανταγωνίζονται πια κάποια εκδοχή του ίδιου αναγνωριστικού σήματος, και ένας επισκέπτης που το αναζητά έχει πολύ περισσότερες επιλογές από όσες είχε κάποτε.
Η αποδυνάμωση δεν προέρχεται μόνο από εξωτερικούς παράγοντες. Η ίδια η επιτυχία ενός προορισμού μπορεί να διαβρώσει τη σπανιότητα που τον έχτισε, ανεξάρτητα από το τι κάνει οποιοσδήποτε ανταγωνιστικός προορισμός. Καθώς η ζήτηση αυξάνεται, ο όγκος που προσελκύει η επιτυχία δεν είναι πάντα ο ίδιος όγκος για τον οποίο χτίστηκε το αρχικό αναγνωριστικό σήμα, και ένας προορισμός που βελτιστοποιήθηκε για αυτό που τον έκανε διακριτό, μπορεί αθόρυβα να μετατοπιστεί προς τη βελτιστοποίηση για ό,τι περιμένει πλέον από εκείνον το διευρυνόμενο κοινό του.
Αυτό δεν σημαίνει ότι η Μύκονος έχει χάσει την υποκείμενη ταυτότητά της. Σημαίνει ότι η ταυτότητα από μόνη της δεν επαρκεί πλέον για να εγγυηθεί τη διαφοροποίηση, με τον ίδιο τρόπο που η αρχική ιστορία ενός ξενοδοχείου τελικά παύει να είναι αρκετή από μόνη της αν κάθε γειτονικός ανταγωνιστής μάθει να αφηγείται μια παρόμοια. Αυτό που έκανε τον προορισμό διακριτό αρχικά εξακολουθεί να υπάρχει· αυτό που έχει αλλάξει είναι πόσες εναλλακτικές υπάρχουν πλέον δίπλα του.
Οι προορισμοί που διατηρούν τη θέση τους μέσα από αυτού του είδους την ωρίμανση της αγοράς σπάνια είναι αυτοί που εγκαταλείπουν το αρχικό τους σήμα προς αναζήτηση ενός νέου. Είναι αυτοί που εξετάζουν τι ήταν πραγματικά μοναδικό στο αρχικό αναγνωριστικό τους σήμα, το διακρίνουν από αυτό που έχει έκτοτε γίνει κοινό σε πολλούς προορισμούς, και βρίσκουν τη συγκεκριμένη, πιο δύσκολα αναπαραγόμενη εκδοχή του που παραμένει μόνο δική τους.
Το αν η Μύκονος το κάνει αυτό συνειδητά, ή το αν συνεχίζει να εξελίσσεται χωρίς να εξετάζει τι παραμένει διακριτό έναντι του τι έχει γίνει ευρέως διαθέσιμο αλλού, θα καθορίσει αν το επόμενο κεφάλαιό της είναι μια συνέχεια της αρχικής της ταυτότητας, ή μια αργή σύγκλιση προς την ίδια προσφορά που υπάρχει πλέον οπουδήποτε αλλού.
